Marka aktivizmi

Marka aktivizmi, işletmelerin sosyal, siyasi, ekonomik veya çevresel değişim süreçlerinde rol oynayabilmesinin bir yoludur. Marka aktivizmini uygulayan işletmeler, kâr için değil, hizmet ettikleri topluluklar ve onların ekonomik, sosyal ve çevresel sorunları için endişe gösterirler, bu da işletmelerin müşteriler ve potansiyel müşterilerle değer temelli ilişkiler kurmasına olanak tanır. İşletmeler marka aktivizmini, işletmelerin ve markalarının parçası oldukları toplumlara yönelik vizyonu, değerleri, hedefleri, iletişimi ve davranışları aracılığıyla ifade eder. Pazarlama odaklı ve şirket güdümlü olan kurumsal sosyal sorumluluk ve çevresel, sosyal ve kurumsal yönetim politikalarının aksine, marka aktivizmi toplum odaklıdır.

Marka Aktivizmi başlıklı kitaplarında: Philip Kotler ve Christian Sarkar marka aktivizmini şu şekilde tanımlamaktadır: “Marka Aktivizmi, toplumdaki gelişmeleri teşvik etme ya da engelleme arzusuyla sosyal, politik, ekonomik ve/veya çevresel reformu ya da durağanlığı teşvik etmeye, engellemeye ya da yönlendirmeye yönelik iş çabalarından oluşur; toplumun karşı karşıya olduğu en büyük ve en acil sorunlara yönelik temel bir endişeden kaynaklanır.”